Contentmarketing is een manier om potentiële klanten te bereiken, aan je te binden, te converteren en te behouden. Het werkt vaak beter dan andere vormen van marketing, omdat mensen waardevolle content actief zoeken en willen consumeren, terwijl ze advertenties meestal liever vermijden.
Met contentmarketing maak je een verbinding met je doelgroep. Je komt in beeld op het moment dat ze nog geen koopbeslissing hebben gemaakt, maar je helpt ze wel al met nuttige informatie. Als ze eenmaal klaar zijn om te kopen, weten ze wie jou is en kiezen ze sneller voor jouw bedrijf dan voor een concurrent.
Wil je beginnen met contentmarketing? Hier lees je wat het is, hoe het werkt, en wat de stappen zijn om te starten met een contentstrategie.
Dit gaan we bespreken
- Wat contentmarketing is en hoe het werkt.
- Welke soorten content je kunt gebruiken, zoals blogs, video's, podcasts en infographics.
- Hoe contentmarketing je helpt zichtbaar te zijn in de klantreis en je bedrijf te positioneren als autoriteit.
- Waarom contentmarketing op de lange termijn kosteneffectief is en zorgt voor een sterke band met je doelgroep.
Wat is contentmarketing?
Contentmarketing is een vorm van marketing waarbij je waardevolle en relevante content maakt. Zo zorg je ervoor dat je zichtbaar bent op verschillende momenten in de klantreis. Het doel is om een specifieke doelgroep aan te trekken, om te zetten in klanten en de relatie met hen te onderhouden.
Je kunt allerlei soorten content gebruiken voor contentmarketing, zoals tekst, video’s, afbeeldingen en zelfs evenementen. Wat het beste werkt hangt af van je doelgroep en jouw voorkeuren.
Wat is content precies?
Content zijn de ideeën die je via een platform deelt. Dit kan zijn:
- Een blog
- Een landingspagina
- SEO-teksten
- Een video
- Een Facebook-post
- Een evenement
Goede content is altijd gericht op een specifieke doelgroep. Met een contentstrategie bepaal je hoe en wanneer je je potentiële klanten aanspreekt.
De meest voorkomende soorten content zijn:
- Blogs
- YouTube-video's
- Podcasts
- Infographics
- Animaties
- E-books
- Templates
Zichtbaar over de hele klantreis
De beste contentmarketing werkt met storytelling. Dit betekent dat je de klant centraal stelt, niet je bedrijf. Je bouwt een band met je doelgroep en zorgt ervoor dat ze je herinneren als ze klaar zijn om iets te kopen. Een goed uitgewerkte strategie zorgt ervoor dat je zichtbaar bent in elke fase van de klantreis:
- Je komt eerder in beeld bij je doelgroep.
- Je wordt gezien als een autoriteit.
- Je hebt een grotere kans om te converteren.
- Je behoudt klanten beter.
Je komt eerder in beeld bij je doelgroep
Met contentmarketing ben je er al aan het begin van de klantreis. Je doelgroep is op zoek naar een oplossing voor een probleem, maar ze zijn nog niet klaar om te kopen. Als je hen al in deze fase helpt, heb je meer kans dat ze voor jouw bedrijf kiezen als ze klaar zijn om te kopen.
Je wordt gezien als autoriteit
Het is niet genoeg om gewoon zichtbaar te zijn. Je moet ook waardevolle informatie delen. Als je je doelgroep voortdurend voorziet van nuttige content, zie je jouw bedrijf als de expert in het vakgebied.
Je converteert beter
Het doel is natuurlijk dat je niet alleen bezoekers krijgt, maar ook dat ze uiteindelijk klant worden. Contentmarketing helpt hierbij door bijvoorbeeld goed ontworpen landingspagina’s die twijfels wegnemen. Als je doelgroep bijvoorbeeld bang is dat je product te duur is, kun je content maken die dat bezwaar wegneemt.
Je behoudt klanten beter
Contentmarketing stopt niet bij de verkoop. Door nazorg kun je ervoor zorgen dat klanten blijven terugkomen. Dit kan door een klantenservicepagina, e-mailtips, of exclusieve kortingen voor bestaande klanten.
Voorbeeld van contentmarketing
Stel, je overweegt een kettlebell te kopen en je vindt twee websites. Winkel A probeert je direct een kettlebell te verkopen, winkel B biedt je een gratis gids aan.
Omdat je nog niet zeker weet of je een kettlebell wilt, kies je voor de gids van winkel B. Daarin lees je alles over kettlebellen, inclusief oefeningen en gezondheidstips.
Na het lezen van de gids ben je overtuigd van het nut van kettlebellen en koop je deze bij winkel B, die je verder helpt met extra tips en een gezonde levensstijl. De nazorg zorgt ervoor dat je een tevreden klant blijft en anderen vertelt over winkel B.
Hoe werkt contentmarketing?
Contentmarketing werkt door je doelgroep te helpen, zonder meteen iets te verkopen. Je biedt waardevolle informatie, waardoor ze zich tot jou aangetrokken voelen. Je begeleidt je potentiële klanten door de klantreis, zonder te pushen. Dit doe je met een marketingfunnel.
Een marketingfunnel zorgt ervoor dat je je bezoeker eerst voorziet van nuttige informatie, daarna converteert naar leads en prospects, en uiteindelijk naar klanten.
De mythe over contentmarketing
Veel bedrijven denken dat contentmarketing zo werkt:
- De contentmaker maakt toffe content en iedereen is onder de indruk.
- De content wordt gedeeld op social media en gaat viraal.
- De leads stromen binnen, omdat iedereen het geweldig vindt.
In werkelijkheid is contentmarketing een langzaam proces. Je moet consistent blijven investeren in waardevolle content. Het draait niet om directe resultaten, maar om een lange-termijnstrategie waarin je vertrouwen opbouwt.
Drie misvattingen over contentmarketing
1. Contentmarketing is afhankelijk van SEO:
SEO helpt om je content te vinden, maar contentmarketing is breder. Je kunt ook via advertenties je doelgroep bereiken en contentmarketing toepassen zonder SEO.
2. Contentmarketing is bloggen:
Bloggen is een vorm van contentmarketing, maar contentmarketing is veel breder dan alleen bloggen. Als je doelgroep meer geholpen is met video’s, kun je je daar beter op richten.
3. Contentmarketing is zonde van je geld:
Contentmarketing vereist tijd en moeite, maar het rendement is hoog. Je investeert eenmalig in content die jaren mee kan gaan, in tegenstelling tot advertenties die je continu moet betalen.
Nu ben jij aan zet!
Contentmarketing is de krachtigste manier om je bedrijf te promoten. Het biedt veel waarde voor je doelgroep, bouwt een relatie op en zorgt voor betere conversies.
Als je aan de slag wilt, begin dan met het ontwikkelen van een strategie. Zet verschillende soorten content in, blijf zichtbaar in alle fasen van de klantreis en zorg dat je als autoriteit wordt gezien. Uiteindelijk zal dit leiden tot meer klanten en een sterkere band met je doelgroep.
Wil je weten hoe je een concrete contentstrategie kunt maken? In deze handleiding vind je 8 stappen die je kunt volgen om een succesvolle contentstrategie te ontwikkelen.
Samen indruk maken?
Dat kan! Door waardevolle en relevante content te maken, kun je niet alleen je doelgroep bereiken, maar ook een langdurige relatie opbouwen. Het draait om het delen van informatie die hen helpt, zonder direct iets te verkopen. Wanneer je je doelgroep effectief begeleidt in hun klantreis, creëer je vertrouwen en vergroot je de kans op conversie. Dus, ben je klaar om je bedrijf te laten groeien en je merk te versterken? Begin dan vandaag nog met een slimme contentstrategie en neem contact met ons op!
