Wat is conversietracking en hoe verbetert het je online succes?

Hoe weet je of je website en advertenties echt doen wat je verwacht? Misschien krijg je wel veel bezoekers, maar leveren ze ook iets op? Conversietracking helpt je precies te begrijpen wat er gebeurt. Het laat zien waar je bezoekers afhaken en welke acties leiden tot een aankoop, reservering of aanvraag. Of je nu producten verkoopt, diensten aanbiedt of leads verzamelt, conversietracking zorgt ervoor dat je meer uit je website en marketing haalt. In deze blog leggen we uit wat conversietracking is, hoe het werkt en waarom je het zou moeten gebruiken.

Wat is conversietracking?

Conversietracking is een methode om te meten wat bezoekers op je website doen. Het laat zien welke acties ze ondernemen, zoals een aankoop doen, een formulier invullen of een reservering maken. Het doel? Begrijpen hoe effectief je website en advertenties zijn, zodat je verbeteringen kunt doorvoeren waar dat nodig is.

Een praktijkvoorbeeld: stel dat 100 bezoekers een product aan hun winkelmandje toevoegen, maar slechts 10 van hen rekenen daadwerkelijk af. Dankzij conversietracking kun je zien waar de andere 90 afhaken. Misschien is het proces te ingewikkeld of zijn er onverwachte kosten. Met deze inzichten kun je het proces aanpassen om meer bezoekers over de streep te trekken.

Waarom is conversietracking zo belangrijk?

Blindelings adverteren is als schieten met hagel: je hoopt dat iets werkt, maar je weet niet wat. Conversietracking brengt daar verandering in, in combinatie met een funnel. Door data te verzamelen en te analyseren, kun je je campagnes en website optimaliseren. Dit betekent dat je minder geld verspilt aan advertenties die niet converteren en meer haalt uit je marketingbudget.

"Meten is weten. Zonder inzicht in data is succes slechts een kwestie van geluk."

Conversietracking biedt concrete antwoorden op vragen zoals:

• Welke pagina's presteren goed?
• Waar haken bezoekers af?
• Welke advertenties leveren de meeste waarde op?

Hoe werkt conversietracking?

Conversietracking werkt met speciale tools zoals Google Analytics, Meta Pixels of andere trackingsoftware. Deze tools registreren bezoekersactiviteiten en koppelen deze aan vooraf ingestelde doelen, zoals een aankoop of inschrijving. Het proces kan worden verdeeld in drie stappen:

1. Bezoekers analyseren
   Welke pagina’s bezoeken ze, en hoe lang blijven ze?
2. Acties volgen
   Welke knoppen worden aangeklikt, en welke formulieren worden ingevuld?
3. Resultaten interpreteren
   Hoeveel bezoekers voeren een gewenste actie uit, en wat is de conversieratio?

Door deze gegevens te combineren, krijg je een compleet overzicht van wat werkt en wat niet.

Hoe kun je conversietracking inzetten?

Conversietracking is breed toepasbaar en kan gebruikt worden door allerlei bedrijven, zoals:

• Restaurants die reserveringen via hun website willen optimaliseren.
• Webshops die meer aankopen willen realiseren.
• Dienstverleners die meer aanvragen voor offertes willen ontvangen.

Daarnaast werkt het goed samen met andere technieken zoals contentmarketing en customer journey-analyse. Door boeiende content te creëren en de route van je klant te optimaliseren, verhoog je niet alleen de betrokkenheid, maar zorg je er ook voor dat meer bezoekers de gewenste actie ondernemen.

Wil je meer weten over hoe contentmarketing jouw online strategie kan versterken? Lees onze uitgebreide blog over contentmarketing.

De voordelen van conversie tracking op een rij

1. Inzicht in gebruikersgedrag: Ontdek wat bezoekers doen en waar ze afhaken.
2. Gerichte verbeteringen: Optimaliseer je website en campagnes met data-gedreven inzichten.
3. Kostenbesparing: Stop met geld verspillen aan advertenties die niet converteren.
4. Meer conversies: Haal het maximale uit je online aanwezigheid.

Wat is uitgebreide cross-domain conversie tracking?

Cross-domain conversietracking is een geavanceerde methode waarmee je het gedrag van bezoekers kunt volgen over meerdere domeinen. Dit is vooral handig als jouw website gebruikmaakt van externe platforms zoals Zenchef, Booq of zoals een reserveringssysteem of betaalpagina. Bij een restaurant kan dit betekenen dat bezoekers eerst jouw website bekijken, vervolgens op een reserveringsplatform een tijdslot kiezen, en daar de reservering afronden.

Wij hebben ruime ervaring met het opzetten van uitgebreide cross-domain conversietracking. Zo zorgen we ervoor dat elk deel van het proces inzichtelijk is, van de eerste klik tot de voltooide reservering. Hiermee helpen we restaurants om beter te begrijpen hoe hun gasten zich online gedragen en waar eventuele verbeterpunten liggen, zoals een soepelere overstap tussen de website en het reserveringssysteem.

Wil je weten hoe wij dit ook voor jouw bedrijf kunnen toepassen? Neem contact met ons op voor een vrijblijvend advies!